水浒传

一个足球赛事，“燃”动城市活力_我的网站

巨星秀

A | 中国小康网独家专稿　　文｜《小康》·中国小康网记者袁帅对于二手电商来说，其旧物回收模式已十分成熟，那么，“换什么”“怎么换”便成为决定“换新”业务能否落地的重要门槛。　　随着消费文化的日益繁荣和科技的快速发展，无论是衣物、书籍，还是手机、家电，除了住房、汽车这样的大件商品，人们日常使用的各类产品的更新换代速度都越来越快，大量的废旧产品成为了一个亟待解决的问题。在国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》这一背景下，不少电商纷纷开展以旧换新业务，这不仅为消费者提供了便捷、经济的购物选择，也推动了循环经济和绿色消费的发展。“换新”市场一直专注于转卖旧物的闲鱼如今瞄准“换新”市场，将其业务与母集团阿里旗下的天猫无缝衔接，延伸业务触角。摄影/宁颖　　多家平台瞄准以旧换新　　传统的消费模式往往是“一次性使用，然后丢弃”，导致了大量的资源浪费和环境污染。而以旧换新业务的出现积极倡导消费者将废旧产品进行回收，通过二手电商平台进行交易，最终实现资源的再利用。这不仅减少了对新资源的需求，降低了环境压力，也为企业和个人带来了经济效益。进球大战过“足”瘾，现场观众热情呐喊助威……8月15日晚，2026赛季省五人制足球超级联赛常规赛第十四轮战罢。随着比赛观赏性不断增强，2.0版“五超”赛事影响力不断扩大，点燃了燕赵大地的足球热。全面升级，赛事品质再上台阶竞技水平是赛事观赏性的底层逻辑。

B | 新赛季，“五超”全面提高教练团队专业门槛，教练员资质标准提升至足协D级或五人制足球L1级及以上。专注于闲置商品交易的二手电商平台拓展以旧换新业务，极大地促进了人们绿色消费的习惯养成，并实现了消费领域的循环经济闭环。　　一直专注于转卖旧物的闲鱼如今瞄准“换新”市场，将其业务与母集团阿里旗下的天猫无缝衔接，延伸业务触角。在2023年“双11”期间，闲鱼联合天猫发起针对家电、手机数码品类的“以旧换新”活动，推动用户置换高能耗旧家电。场馆标准规范同步提升，比赛必须在室内场馆进行，室内比赛场馆须具备法律规定的建筑资质和消防资质，与国际五人制足球赛事规则全面接轨。消费者通过闲鱼首页的“省心卖”频道，将旧手机回收，每满1000元将额外收到200元补贴，最高补贴达800元。新赛季，新气象，各赛区场馆灯光、音响、座椅等焕然一新，部分赛区更换主场，增加观赛席位，吸引更多市民现场观赛。上赛季，邢台队未能闯入季后赛。加上旧机抵扣金额，换算下来，一台苹果手机最低可用3.7折购入。另外，消费者以旧换新，购买活动范围内的国家新标准一级能效家电，通过双重补贴至多能省下630元，并能获得额外绿色消费券。新赛季，邢台赛区将主场由邢台市体育馆迁至邢台学院体育馆，并对照联赛标准对场馆进行全面改造提升。

C | 此举促进了该平台家电以旧换新交易额同比增长20%，手机以旧换新交易额更是同比增长191.4%。　　这不是闲鱼第一次尝试以旧换新，在去年9月开展的“帮卖”活动期间，闲鱼也试水推出了“iPhone15以旧换新”计划，参与闲鱼帮卖卖出旧机的用户，有机会获得闲鱼上的购新资格，在苹果官方渠道正式发售后可在闲鱼上以官方价买到。

D | 对此，闲鱼总裁丁健分析称，“以旧换新”政策能激励消费者更换老旧产品，购买更加环保、节能、高效的新产品，将极大地扩大闲置物品的流通规模，让闲置交易行业乃至整个循环经济迎来新一轮的上升周期。“为闯入季后赛，我们补强了球队实力，组建了复合型教练团队，聘请2名有职业五人制足球执教经历的专项主教练，还新增了高水平球员10余人。

E | 　　同为阿里系的天猫也于上个月宣布，2024年将联合商家投入5亿元加码以旧换新补贴，扩大补贴范围与力度，并扩充团队支持全国1800个区县大件商品上门送新取旧。”邢台市体育局副局长马敬哲介绍，截至目前，邢台队8个主场斩获6胜1平1负的战绩，场均吸引4100人观赛，7次获评联赛最佳人气主场。

F | 同时，以旧换新范围将扩展至家装家居品类，新增商品超10万。百姓足球，全民参与。场上，球员为城市而战，比赛高潮迭起；场外，球迷热情高涨，“第二现场”观众纷至沓来。

G | 　　不仅以闲鱼为代表的阿里系看好以旧换新市场，直播平台抖音和快手也陆续针对大家电和3C产品推出了不同优惠程度的“以旧换新”服务，甚至连苏宁易购、国美的官网也加入了“换新”大军。京东对于这一领域更是摩拳擦掌，上个月，京东宣布2024年将携手合作伙伴共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供支持。目前，京东以旧换新服务已覆盖超200个细分品类，覆盖全国95%以上的城市乡镇等地区。京东预计，在2024年，参与家电家居以旧换新的用户数将在京东平台上突破2000万大关，同时，通过这一服务回收的家电家居旧物数量也将达到惊人的3000万台以上。

H | 　　美团数据显示，截至今年3月，平台上“以旧换新”服务的搜索量同比增长超60%，手机、电脑、家电、首饰等产品的以旧换新搜索热度较高，汽车、电动车以旧换新日益成为低碳环保消费新趋势，搜索增速位居前列。承德球迷组织“承之队”上赛季从零起步，本赛季成员已发展到800多人，相关微信群达10个，有4000多人参与分享“五超”信息。

I | 截至3月12日，平台上提供以旧换新服务的商家数量同比增长300%，团购销量增长150%。“承之队”组织者之一李柘说，“魔鬼西看台”的红色海洋让承德主场氛围愈加浓厚，新赛季他们还创编了两首新的加油助威歌曲，越来越多球迷希望加入球迷组织。“第二现场”的设立则将城市的节日氛围感拉满，周末观赛渐成市民生活习惯。张家口赛区别出心裁，将主场迁至宣化一中体育馆的同时，在宣化世纪广场设立“宣化直播大舞台”——一块14米×16米的主屏和两块3.5米×6米的侧屏，让群众观赛现场感十足，与体育馆形成“室内室外、一南一北”的互补格局，全民观赛氛围浓厚。

J | 随着以旧换新业务的兴起，越来越多的电商平台加入这一领域，竞争日益激烈。

K | 在保定爱情广场三楼水晶岛，大屏秒变“第二现场”，许多市民结伴同步收看赛事直播。

L | 为了保持市场地位，二手电商平台需要不断创新业务模式，提升服务质量。主办方配套开启观赛抽奖福利，签名足球、球衣、文创产品轮番送出，商场同步上线专属餐饮优惠套餐。

M | 数据显示，截至8月1日，2026赛季“五超”13轮比赛，现场观众超22万人次，在人流量大的场所设置电子大屏幕“第二现场”2990个，赛事直播累计观看人次超10亿，发布相关内容总浏览量超16.22亿。

N | 　　换什么？怎么换？能换多少？　　随着消费者对绿色消费理念的认同和二手电商市场的不断壮大，以旧换新业务的发展前景十分广阔。对于既有大量闲置商品资源，又有完善的物流体系和回收机制的二手电商来说，其旧物回收模式已十分成熟。消费拉动，小小足球赋能赛事经济“五超”赛事火，体育市集消费热。那么，“换什么”“怎么换”“能换多少”便成为决定“换新”业务能否落地的重要门槛。沧州赛区沧县专场活动，沧县剪纸、镂空木雕、兴济羊肠汤等20余项非遗及特色美食项目集中展销，吸引众多球迷驻足体验、品尝购买；廊坊赛区固安专场活动，大城驴肉、固安香油等地方特色产品进行展销，市民与游客凭球票可享受18项联动优惠，丰富观赛体验；秦皇岛赛区抚宁区专场活动，京东电器、海尔携手秦皇岛市球迷协会举办秦皇岛队球迷见面会，带动商圈消费活力……各具特色的专场活动接地气，聚人气，进一步放大了“五超”赛事影响力。辛集市位伯镇手套年产值超亿元，占据全国布艺保暖手套市场80％份额，产品同时出口到国际市场。

o | 此前在北京风靡一时的回收平台“再生活”就曾为解决流量变现问题，拓展了用旧衣物、二手书籍等换置米面粮油等生活物资、用品的业务。“我们是代表位伯镇手套童帽产业集群参加‘五超’第六轮赛事的。该业务流程中一大优势是，工作人员回收物品时可直接将用户提前在手机平台上兑换好的物品送货上门，跑一次完成两种业务，对于节能减排也大有裨益。”位伯镇位伯村党支部书记韩赞说，比赛中场休息时，他们以产品介绍的形式展开宣传，吸引了更多外地批发商、网店经销商到村线下订货，市场范围更广了。辛集市融媒体中心副主任王典介绍，该市现已举办5场“一品一播乡土好物荟”，推介6个乡镇的20余种乡土好物，包括手工布鞋、布艺手套、珐琅铸铁锅、富硒鸡蛋等，点亮了乡村振兴新赛道，也让更多人了解辛集、认识辛集。立足自身资源禀赋与发展实际，全省各赛区持续将观赛体验向城市特色消费与文化体验延伸，截至目前，共有1282个商家参与“五超”赛事。邢台赛区探索产业与赛事深度融合的新路径。　　不可否认的是，由于该平台起家于回收业务，所以“换新”的生活物品并没能拿到低廉价格，换句话说，用户如果在“再生活”上用以旧换新的模式进行采购，将支付比实体超市菜场或美团买菜、七鲜等专业电商平台更高的费用。当时“再生活”的负责人对此现象的解释是“我们售卖的蔬菜瓜果品质更优”，但能选择以旧换新模式的消费者往往更倾向于商品的性价比，而非只看品质。“再生活”用了一年多的时间进入了它的“黄金时代”，拥有25万注册用户，移动端单日活跃用户为2万，并覆盖了北京近1000个小区，社区渗透率达到30%，日均单量达到8000单。作为全国知名的自行车、童车生产基地，邢台产业集群优势显著，从零部件生产到整车组装形成了完整的产业链条。然而由于没能很好地解决以旧换新的瓶颈问题，加之融资随后出现问题，“再生活”最终消失在了人们的视野里。

p | 　　在实际运营过程中，二手电商平台还面临着信任问题。探为来（邢台）自行车科技有限公司是当地一家知名运动自行车生产企业，邢台队已进行的8个主场，公司分别提供了一辆入门款公路自行车作为主场互动活动奖品。部分消费者对二手商品的品质和安全性存在疑虑，这在一定程度上制约了以旧换新业务的发展。为了解决这个问题，二手电商平台需要加强商品质量监管，提高消费者的信任度。而监管又涉及到以何标准评判的问题，目前，以旧换新业务在商品评估、回收流程等方面尚未形成统一的标准，这可能导致不同平台之间的业务差异较大，影响消费者的购物体验。　　对此，丁健表示，一方面闲鱼将配合有关部门进一步推动闲置行业的规范化发展。“邢台赛区将赛事放在大学校园，年轻观众占比高，与我们的核心客群吻合。借力赛事影响力，我们希望扩大企业品牌的影响力，探索更多形式深度合作的可能性。另一方面，也将探索数字化社区便民回收的新模式，同时利用数字化能力，助力回收行业在回收方式及产品技术端的升级。

q | 在2023中国国际服务贸易会上，闲鱼参与起草两项减碳团体标准发布，其中一份《基于项目的温室气体减排量评估技术规范循环经济领域资源化过程互联网平台废弃产品回收》的团体标准，就是围绕回收场景做的标准化探索。”该公司品牌部经理张虎说。2.0版“五超”的赛事影响力远不止于此。　　目前闲鱼上的回收服务已覆盖手机数码、家电、旧衣、旧书等64个品类，全国100个城市可实现上门回收。今年年初，闲鱼还在杭州试运营了首家循环商店，该商店以社区店的形式服务周边及同城用户，为其提供实体物品寄卖、回收等服务，覆盖品类包括日用消费品、手机数码、大件家具家电甚至汽车。足球运动是促进青少年全面发展的重要教育载体。